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DVRs et TV en ligne - change-t-elle la montre TV de personnes de voie ?
Par Peter Koeppel
Aujourd'hui, on dans cinq ménages aux États-Unis possède un DVR, à partir d'un dans treize ménages il y a deux ans, des états une nouvelle étude de groupe de recherche de Leichtman le 12 octobre 2007 libéré. Supplémentaire, les perspicacités et les innovations de Digitals de NBC Universal Team (NBCU) enregistre cela en mai 2007, dix millions de seuls visiteurs sont allés à NBC.com et ont observé en ligne un programme télévisé de NBC, ayant pour résultat trente-cinq millions de différents flots des segments d'exposition de TV de NBC.
Avec des résultats aimez ces derniers, vous penseriez que le visionnement traditionnel de TV est se développer en spirales incliné et destiné au même destin que la huit-piste enregistre sur bande et des magnétoscopes. Pas aussi, dit Nielsen Company. En fait, la télévision accordant pendant l'année 2006-2007 de télévision est restée aux niveaux record a placé l'année précédente.
Selon des figures publiées par Nielsen le 17 octobre 2007, tout le temps moyen qu'un ménage a eu un téléviseur accordé pendant l'année 2006-2007 de télévision était de huit heures et de quatorze minutes par jour, le même montant de temps comme année précédente. Et la quantité moyenne de télévision observée par différents utilisateurs par jour pendant l'année 2006-2007 de télévision était de quatre heures et de trente-quatre minutes, un déclin d'une seule minute de la saison 2005-2006.
Les résultats de ces résultats sont en quelque sorte étonnants. Avec la pénétration rapide de DVRs et la disponibilité des expositions de TV en ligne, j'aurais compté voir une plus grande érosion dans le visionnement de phase de TV. Mais pendant que l'étude de Leichtman précise, quatre-vingt-quinze pour cent de tout le visionnement de TV aux États-Unis sont toujours de TV de phase.
Cependant, la croissance du visionnement en ligne de la TV et de l'utilisation de DVR est significative, et elle précise la valeur d'offrir au consommateur un choix dans la façon dont ils visualisent la programmation. Ainsi quoique les gens regardent plus de TV que jamais avant, les consommateurs ont plus de contrôle de comment et quand ils visualisent des programmes. Par conséquent, les réseaux et les annonceurs intelligents donneront à des visualisateurs des choix multiples pour observer leurs programmes préférés et pour des neufs de essai.
Le DVR est-il la cession de la publicité de TV ?
L'étude de Leichtman prévoit que le nombre de ménages des États-Unis avec DVRs deviendra plus de soixante millions vers la fin de 2011. Fait-il ce moyen que les annonceurs auront un moment plus difficile atteindre les personnes qui peuvent fast-forward par les films publicitaires ? Pas nécessairement.
L'étude précise également que tandis que quatre-vingt-quatre pour cent de propriétaires de DVR évaluent la capacité de sauter des films publicitaires comme très importants, seulement huit pour cent de propriétaires de DVR disent c'est le plus grand avantage de avoir un DVR. Supplémentaire, quarante-cinq pour cent de propriétaires de DVR enregistrent cinq ou peu de programmes par semaine, indiquant de nouveau la préférence pour la TV de phase.
Le visionnement en ligne décale le visionnement de TV
Des personnes qui sont allées à NBC.com pour observer un épisode de leur exposition préférée en ligne, quarante-huit pour cent d'utilisateurs ont visualisé un flot au moins d'un segment des « héros, » l'exposition supérieure du site. Intéressant, la recherche de NBCU a prouvé que trente-cinq pour cent des utilisateurs sont allés en ligne échantillonner des « héros » pour la première fois, et que quatre-vingt-seize pour cent de eux ont continué d'observer la série, en ligne et au-dessus de la TV traditionnelle. Tellement dans ce cas-ci, le visionnement en ligne des expositions incite réellement plus visionnement de phase de TV. NBCU utilise ces données pour lancer des clients sur un module de « 360 degrés » qui permet à des annonceurs d'atteindre et engager plus loin des visualisateurs par la TV conventionnelle et en ligne.
Une autre configuration intéressante indiquée par l'équipe de NBCU était une légère augmentation du visionnement en ligne des expositions de rebobinage de NBC pendant le déjeuner les jours ouvrables, suggérant qui en ligne pourraient produire une nouvelle forme de primetime. Cependant, l'étude prouve également que l'utilisation la plus lourde du site continue à être à la nuit, pendant des heures primetime conventionnelles de TV.
La fin d'une ère, ou l'aube d'un nouveau jour ?
Ainsi DVRs et des expositions en ligne changent les personnes de voie regardent la TV régulière ? Oui, mais pas de la manière plus penserait. Car toute la recherche indique, quoiqu'il y ait de nombreux écrans et dispositifs concurrençant pour le temps et l'attention des personnes, la majorité de visualisateurs accordent toujours dans la télévision traditionnelle. Certains découvrent une nouvelle exposition en ligne et deviennent les visualisateurs réguliers du programme de phase, alors que d'autres utilisent la nouvelle technologie à une cadence de fréquence cette effectuent à peine des habitudes de visionnement de TV. La clé, alors, est de donner à des consommateurs des choix. Les consommateurs ont déjà la puissance ; laissez-les l'utiliser sagement.
Peter Koeppel est fondateur et président de Koeppel directs, une amorce dans des medias de télévision, en ligne, d'impression et de radio de réponse directe de DRTV achetant, gestion de commercialisation et de campagne. Avec un Wharton MBA et sur 25 ans de marketing et d'expérience de la publicité, Peter a aidé des compagnies de Fortune 500, petites entreprises et les entrepreneurs développent les campagnes de marketing directes d'augmenter des bénéfices.
Peter a commencé Koeppel direct en 1995 et l'a construit dans un des principaux medias de réponse directe d'annonce publicitaire informative achetant des sociétés aux États-Unis.
Pour plus d'information visitez s'il vous plaît : koeppeldirect.com
Source d'article : http://EzineArticles.com/?expert=Peter_Koeppel
http://EzineArticles.com/?DVRs-and-Online-TV---Is-It-Changing-the-Way-People-Watch-TV?&id=799222
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